近日,元氣森林被爆出正在裁員的消息。雖然,最近各大互聯網公司都深陷“裁員潮”中,但元氣森林的此次裁員不僅只針對普通員工,就連企業高管也難逃困境。近半年來,元氣森林就接連辭退負責海外市場、負責品牌運營以及負責人力資源的三位高管。
最近,元氣森林的海外市場面臨瓶頸,其海外策略由線上轉化為線下宣傳。但對于中國的飲料品牌而言,想要真正在海外市場扎根是比較困難的,因為像可口可樂、百事這樣的對手已經占據大半的海外市場了,中國品牌也只能是在夾縫中生存。而其公司負責擴展海外業務的高管被辭退了,無疑表明元氣森林的海外拓展計劃受到阻礙。
雖然,前幾年,元氣森林表現出強勁的實力,甚至在雙十一促銷活動中,其銷售額超越了許多飲料品牌。但是,自從2021年以來,元氣森林的發展速度逐漸減緩。眾多新的氣泡水品牌陸續推出,分了元氣森林的一杯羹。
同時,可口可樂和百事可樂等大型公司也抓住零糖氣泡水的熱潮,開始生產自己的品牌。顯然,這些大型公司的加入,更加壓縮了元氣森林的生存空間。目前,元氣森林更是面臨內憂外患的危機,不僅受到國外品牌的擠壓,國內也受到諸如農夫山泉等品牌,一同搶占市場。
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