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        知識清單:自考專科會計《會計管理概論》高頻考點

        來源:懂視網 責編:吉增泰 時間:2022-01-10 09:58:19
        導讀會計專業是研究企業在一定的營業周期內如何確認收入和資產的學問,熟悉會計基本理論與相關財經法規,熟練掌握會計基本技能。會計專業領域涉及面廣:鑒證,審計,稅收,公司會計,管理會計,財務管理,破產清算,法務會計,預算制定,商業咨詢等等都是會計專業將要涉及的領域。

        一、市場營銷組合及其內容

        1、市場營銷組合:

        是指企業根據目標市場的需求特點,綜合運用各種可能的營銷手段,組合成為一個有特色的、系統化的整體營銷戰略和策略,以實現企業經營目標的一種決策思想和方法。

        (1)市場營銷組合是市場營銷的一種決策思想,也是一種決策方法。

        (2)要求組合的結果能形成一個特色的、系統化的、整體的營銷戰略與策略。

        (3)組合的目的,能使企業進入和占領目標市場實現其經營目標,取得理想地經濟效益。

        2、市場營銷組合的內容(簡答題、單選題)

        (1)產品要素子系統

        (2)渠道要素子系統

        (3)價格要素子系統

        (4)促銷要素子系統

        3、市場營銷組合的要求(簡答題)

        (1)優勢組合

        (2)優中組合

        (3)形成組合

        二、市場營銷組合戰略的類型(多選、單選題)

        1、產品開道戰略

        產品開道戰略,就是以產品要素為主,其他要素相配和的營銷組合戰略。

        2、價格引路戰略

        價格引路戰略,就是以價格要素為主,其他要死現配合的營銷組合戰略。

        3、渠道開通戰略

        渠道開通戰略,就是以營銷渠道為主,其他要死現配合的營銷組合戰略。

        4、促銷開路戰略

        促銷開路戰略,就是以促銷要素為主,其他要死現配合的營銷組合戰略。

        三、市場營銷組合戰略的選擇(論述題、案例分析題)

        1、目標市場的特點:

        (1)應把握目標市場顧客數量、收入水平、分部密度、年齡結構等特點,以確定目標市場的需求潛力即市場規模。

        (2)掌握目標市場的需求層次和消費者行為的特點,這決定產品要素的組合和促銷要素的組合。

        (3)分析目標市場競爭態勢,如果需求量大,競爭對手少,供不應求。

        2、企業營銷戰略的任務;

        3、企業營銷環境;

        4、企業資源狀況;

        5、市場營銷預算。

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