市場競爭加劇，燃?xì)鉄崴鲀r值戰(zhàn)全面開啟

市場競爭加劇，使得許多品牌自主變革、加速轉(zhuǎn)型的決心更加堅(jiān)定。高端化，是燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級的必然選擇。市場承壓前行的背景下，企業(yè)優(yōu)勝劣汰將加劇。在這一階段，技術(shù)和品質(zhì)依然是各品牌的核心競爭力。然而，挑戰(zhàn)之下，行業(yè)也迎來新的發(fā)展機(jī)遇，原材料價格上漲，倒逼企業(yè)不斷推新賣高、做精細(xì)化運(yùn)營。基于此，價格競爭緩解，高端化趨勢愈發(fā)明顯。某業(yè)內(nèi)人士表示，面對原材料整體價格上行的現(xiàn)狀，各大品牌紛紛提出應(yīng)對策略，通過對產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)的改善，實(shí)現(xiàn)行業(yè)均價上漲。

在這一背景下，高價值的產(chǎn)品無疑是未來燃?xì)鉄崴靼l(fā)展的趨勢，業(yè)界不斷嘗試通過產(chǎn)品體驗(yàn)升級帶給用戶高附加值，提升消費(fèi)者對于高價值產(chǎn)品的認(rèn)可度，從而拉動燃?xì)鉄崴飨M(fèi)升級。因此，燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)在價格戰(zhàn)得到緩解的同時，價值戰(zhàn)的號角也已吹響。海爾有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)前，主流品牌逐漸在從價格戰(zhàn)向價值戰(zhàn)轉(zhuǎn)型，如今的用戶也不再一味地比較產(chǎn)品價格，更多的用戶希望買到體驗(yàn)舒適、放心、精致的產(chǎn)品，對于越來越多的消費(fèi)者而言，產(chǎn)品“貴得有道理、有價值”比“便宜”更有吸引力。

與此同時，在“價值戰(zhàn)”賽道中，為了獲得更高的客單價，不少企業(yè)瞄準(zhǔn)“套購”，以及全場景解決方案方向挖掘價值。例如，海爾三翼鳥以海爾水聯(lián)網(wǎng)，為用戶打造包含健康飲水、軟化用水、生活熱水、家庭采暖、清潔能源全場景五大解決方案；萬和在AWE2021上發(fā)布定位于提供熱廚整體解決方案的高端品牌頒芙，并一口氣推出了“探索”系列、“曙光”系列和“疊影”系列；7月中旬剛剛推出魔爾MORE套系的華帝，不僅進(jìn)行場景化探索，還提出通過“沐浴定制化”，針對細(xì)分場景，提供美膚浴、暢爽浴、寶寶浴、養(yǎng)生浴等不同的沐浴模式。

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