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        李寧線上線下零售大幅增長,整體表現領跑國內運動服飾行業

        來源:懂視網 責編:LH2022 時間:2021-12-25 15:22:32
        導讀今年上半年,李寧線上線下整體零售流水實現90%至100%增長,渠道庫存錄得中單位數下降,庫齡結構改善,其中直營店鋪銷售流水大幅增加88.5%,電商業務也錄得77.8%的高速增長,特許經銷商的訂貨量也明顯增加,同比大漲47.7% ,凸顯經銷商對國內市場及品牌的信心。整體表現領跑國內運動服飾行業。

        今年上半年,李寧線上線下整體零售流水實現90%至100%增長,渠道庫存錄得中單位數下降,庫齡結構改善,其中直營店鋪銷售流水大幅增加88.5%,電商業務也錄得77.8%的高速增長,特許經銷商的訂貨量也明顯增加,同比大漲47.7% ,凸顯經銷商對國內市場及品牌的信心。整體表現領跑國內運動服飾行業。

        產品方面,李寧上半年研發及產品開發投入同比增長34.5%至1.87億元,重點投入于籃球、跑步、訓練、羽毛球以及運動時尚五大核心品類,在強化產品專業運動屬性的同時,把握時尚趨勢及運動文化,推出更緊貼消費需求的產品。李寧的運動時尚品類還通過產品聯名、原創故事IP等方式,持續與年輕消費群體進行深度溝通。運營方面,李寧選擇以多元化渠道發展策略為本,強化店鋪零售運營能力,完善線上線下一體化的經營模式,提升渠道效率。同時在全國范圍內推動高效大店策略,建立能體現李寧品牌運動和潮流形象的組貨和運營管理模式,并讓消費者體驗與時俱進的店鋪形象,加強品牌認同感和忠誠度。

        對于業績的強勁表現,李寧認為撇除上年同期基數較低的因素,還源于國內市場消費快速反彈和國產品牌加速走入大眾視野,令中國運動服飾行業大環境態勢趨向明朗。整體來看,李寧將繼續貫徹“單品牌、多品類、多渠道”策略,鞏固李寧式體驗價值,以在市場中占據不可替代的位置。不過,作為中國專業運動領域的領軍品牌之一,李寧的野心還在繼續擴大,試圖把握體育產業疫后起飛的新機遇,為消費者創造更多元化和精細化的產品及服務,目標是把源自中國的李寧品牌打造成備受全球認可,具有時尚性的國際一流專業運動品牌。

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