5月18日,知名國(guó)貨品牌蜂花直播間涌入16萬(wàn)人,和平時(shí)的觀看人數(shù)相比暴漲了幾十倍,蜂花話題登上微博熱搜榜第一,起因是前一日某微博用戶發(fā)文稱蜂花老板親自直播,落淚推銷,而事實(shí)并非如此。
2021年11月,蜂花被傳謠“倒閉”,蜂花的客戶們紛紛去官方平臺(tái)評(píng)論挽留蜂花,導(dǎo)致蜂花董事長(zhǎng)顧錦文不得不親自出來(lái)辟謠。如今,蜂花再次登頂熱搜榜,蜂花公司迅速辟謠稱老板最近一直在忙復(fù)工復(fù)產(chǎn)的事,根本沒(méi)有時(shí)間直播。
蜂花老板顧錦文回應(yīng):“我們37年來(lái)真的是清清白白做人做事,對(duì)這種無(wú)底線營(yíng)銷,嚴(yán)重影響蜂花品牌聲譽(yù)的行為感到非常的氣憤。公司一直在穩(wěn)步發(fā)展,絕沒(méi)有倒閉。”并表示自己正在帶領(lǐng)蜂花積極復(fù)工復(fù)產(chǎn),員工已經(jīng)在加班加點(diǎn)生產(chǎn),目前產(chǎn)能和發(fā)貨都在逐漸恢復(fù)。
經(jīng)過(guò)此時(shí),顧錦文稱公司上下已經(jīng)感受到了國(guó)人的支持、理解和關(guān)愛了大家的鼓勵(lì)和支持,堅(jiān)定了蜂花沿著這條路走下去的信心,對(duì)于大家在直播間“野性消費(fèi)”的情況,他希望大家能夠理性消費(fèi)。
對(duì)于蜂花20年不換包裝、10年只漲兩塊錢,顧錦文解釋,蜂花承載了一代人的回憶,但是面對(duì)日新月異的消費(fèi)環(huán)境變化,也會(huì)吸取消費(fèi)者意見,對(duì)包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷等作出改善和調(diào)整。而漲價(jià)幅度小,是因?yàn)榉浠ǘㄎ粸榇蟊娖栈菪韵醋o(hù)產(chǎn)品,公司的目標(biāo)就是把性價(jià)比做到最高,經(jīng)營(yíng)過(guò)程中,通過(guò)壓縮廣告營(yíng)銷費(fèi)用、不斷提升生產(chǎn)效率來(lái)緩解原材料、包裝材料、人工、運(yùn)輸?shù)瘸杀旧蠞q的壓力。
目前,蜂花公司最重要的工作就是配合政府組織復(fù)工復(fù)產(chǎn),盡快恢復(fù)生產(chǎn)力,由于上海疫情防控,顧錦文表示最近無(wú)法到直播間現(xiàn)場(chǎng)與粉絲們見面,疫情過(guò)后如果有機(jī)會(huì),會(huì)在直播間親自感謝大家的支持。
蜂花是一個(gè)37年的老品牌了,憑借著過(guò)硬的質(zhì)量和物美價(jià)廉的性質(zhì),迅速在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。在上世紀(jì)90年代國(guó)際大品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后,國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)被鯨吞蠶食,鑒于外資都在發(fā)力高端市場(chǎng),蜂花決定錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng),堅(jiān)持品牌的洗護(hù)分離理念,同時(shí)堅(jiān)持走平價(jià)路線,經(jīng)過(guò)幾十年的堅(jiān)持和創(chuàng)新,在跨國(guó)公司群雄逐鹿的日化市場(chǎng)靠自己站穩(wěn)了腳跟,特別是在護(hù)發(fā)素這一細(xì)分領(lǐng)域,至今依舊穩(wěn)坐行業(yè)前列。
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