完美日記去年營收達58.4億元 護膚品業務猛增

4月23日，完美日記母公司逸仙電商（YSG）公布2021年報，數據顯示該公司全年營收達58.4億元，同比增長11.6%。完美日記公司全年毛利率同比增長2.5個百分點至66.8%，凈虧損同比收窄42.7%，整體業務呈健康的發展勢頭。

在彩妝板塊，逸仙電商旗下的完美日記、小奧汀和Pink Bear皮可熊三大原創國潮彩妝品牌皆處于行業領先位置，在2021年，完美日記蟬聯雙11天貓彩妝品類國貨品牌第一名。

逸仙電商旗下主要品牌完美日記，主打“大牌平替”，通過DTC模式的高效運轉，摒棄了傳統的電視廣告、平面廣告上的巨大投入，轉而將目光投向以社交為主的小紅書、微信等媒體平臺上。隨著中高端美妝的廣受歡迎和功效護膚風潮的掀起，逸仙電商護膚品業務增勢明顯。集團護膚品牌GMV接近10億元，同比增長332%，占總營收14.6%，同時隨著營收結構持續優化，毛利率穩步提升至66.8%。

完美日記的用戶多為二三線城市的消費者，比起大牌產品，他們更追求性價比，也更容易受網絡信息的影響，而完美日記自進入市場開始就和大牌代工廠合作，讓消費者能夠以實惠的價格買到大牌平替，再加上新穎的設計理念和包裝，俘獲了一大批完美日記的粉絲，站穩了腳跟。

但是，“重營銷輕研發”一直是逸仙電商村存在的弊端，代工模式也讓產品的品控存在一定的紕漏。最近，完美日記母公司逸仙電商因公司股價持續低于美股交易價格合規標準的1美元，收到紐交所函件，若接下來6個月內逸仙電商沒法讓股價和平均股價回升至1美元以上，紐交所將啟動停牌和退市程序。

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