最近幾年內陜西文旅在積極拓寬海外宣傳渠道,尤其是在入駐世界權威旅游平臺貓途鷹(Tripadvisor)后,以日常推文、線路推薦、線上主題策劃、旅游達人線上直播的形式,來展示陜西文化旅游的多元化魅力。同時借助貓途鷹官方“旅行者之選”年度榜單的發布,進一步擴大陜西文化旅游的知名度,將陜西文化旅游的品牌形象展現到更多人的視野內。
陜西正式入駐Tripadvisor,拓展中國旅行新版圖
自從2021年陜西文旅正式入駐Tripadvisor以來,Visit Shaanxi共發布27條線路推薦,45張圖篇推文、41條視頻推文、37條鏈接推文以及22條論壇主題。線路推薦不僅結合了當地的節日,還將陜西特有的非物質文化遺產和陜西的各色景點聯系起來,多角度地展示陜西旅游景點的魅力,實現完整的陜西主題旅游內容框架。推文通過將圖片和視頻相互結合的形式,高質量地體現了陜西旅游文化,加入海外權威的旅游網站文章外鏈,以點帶線串聯起陜西的文化旅游魅力,為粉絲留下深刻的城市印象。
主題特別企劃,玩轉陜西旅行
2021年Visit Shaanxi開始深入調查受眾喜好,積極開拓社交范圍,增大宣傳力度,結合平臺、KOL、粉絲三位一體的模式,推出多個引人矚目的主題企劃。
在2021年貓途鷹(Tripadvisor)官方發布的“旅行者之選”榜單,榜單針對過去一年內貓途鷹 (Tripadvisor) 全球旅行者發布的評分以及點評內容進行綜合地計算,向不同的旅行者提供不同的旅游方案,具體包括酒店、餐廳以及景點的相關建議。令人驚喜的是,陜西一共有5處景點、5家餐廳、29家酒店光榮獲選。Visit Shaanxi也立即抓緊機會針對三個不同的標簽發布相關的推薦文章,同時上線專題網站進行營銷推廣,提升陜西文旅品牌形象,助力相關旅游產業發展。
Visit Shaanxi展開的“云游陜西·愛上中國”活動,不再采取傳統的官方推薦模式,而轉向了市場方面,這一舉措吸引了廣大粉絲的關注,自發宣傳轉發相關圖文,進一步擴大了活動的宣傳范圍與影響力。活動過程中,陜西在線上與粉絲進行積極互動,極大地提高了粉絲對于陜西特色地方文化的討論熱情,開創了創新文旅宣傳推廣新模式,促進了陜西文化旅游融合發展的新局面。截至發稿前,達人旅游長文在陜西旅游類目下谷歌搜索量第一。
春節期間推出的“在博物館中尋找春節的蛛絲馬跡”企劃,特別迎合海外市場對于中國傳統節日的喜好,從與生肖虎和春節相關的藏品切入,形象生動地介紹陜西四家知名博物館,向海外粉絲宣傳陜西悠久的歷史與文化積淀。
2021年陜西文旅依托Tripadvisor、官方網站以及社交媒體,借助多種形式,在多個平臺開展了豐富多彩的主題活動。通過對陜西文旅資源的挖掘和內容再生產,向海外用戶介紹并推薦更多的陜西特色。未來陜西將創新豐富陜西文化旅游國際傳播的方式,擴大陜西文化旅游海外推廣的范圍,讓全球再次聚焦陜西、全新認識陜西。
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