暖風機行業均價較低,且今年繼續下滑,競爭激烈;踢腳線價格略有上漲,其頭部品牌價格穩定,腰部品牌則在石墨烯產品推動方面更加迅速,對行業均價略有拉升。
石墨烯電暖器散發遠紅外線,人體更容易吸收,體感升溫更快,不易導致室內干燥,同時還具有物理除菌的功效,產品優點多體驗好,受到消費者青睞。21年9-10月線上份額占比已達12.5%,同比增長9.5%。入局品牌也逐漸增加,37個品牌今年推出了石墨烯產品,不過隨著競爭激烈,產品均價也下降至671元,石墨烯原料價格較高,行業較早壓縮利潤空間不利于產品進一步發展。產品形態方面以踢腳線形式為主,暖風機、歐式快熱爐也有小部分市場。
功能集成趨勢成為今年家電行業的主旋律之一,電暖器也不例外,線上電暖器市場加濕功能占比提升至5.5%,品牌方也嘗試將UV殺菌、負離子、衣物烘干等功能添加到產品中,提高使用頻次;智能遙控份額提升至14.3%,手機遠程控制、預約開機等功能提升消費者使用體驗;外觀設計可折疊讓電暖器更加適應邊角空間,收納也更加方便;石墨烯材料提升產品熱轉換效率;安全方面防傾倒、兒童鎖基本成為產品標配。多方面升級對企業來說有助于提高電暖器產品的議價能力,提高營收與利潤,實現產業的良性發展。
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