在線音頻市場增長迅猛 用戶規(guī)模超4億

近年來，在線音頻市場增長迅猛。2018年，在線音頻用戶規(guī)模達4.16億，至2021年，在線音頻用戶規(guī)模已達到6.40億，增長的用戶以年輕消費者居多。從2021年在線音頻用戶內容收聽偏好來看，30.3%用戶偏好收聽生活內容類UGC節(jié)目，29.9%用戶偏好收聽科普知識類，還有28.7%用戶偏好收聽情感類節(jié)目。音頻市場處于高速發(fā)展時期。艾媒咨詢數據顯示，2020年中國網絡音頻行業(yè)市場規(guī)模達到123億元，預計到2023年可以超過300億元。

得益于用戶更加注重精神消費，在線音頻市場正在加速發(fā)展知識付費內容。艾媒咨詢分析師認為，隨著知識付費總體用戶規(guī)模的增加、音頻技術的完善創(chuàng)新，未來耳朵經濟的知識付費市場規(guī)模將不斷擴大，進入新的發(fā)展時期。

目前，國內音頻行業(yè)頭部效應日益顯著，主要體現在平臺頭部效應和主播頭部效應兩方面。多份研報顯示，音頻平臺格局呈“一超多強”態(tài)勢，喜馬拉雅牢牢占據第一梯隊；荔枝、蜻蜓FM居第二梯隊。

以喜馬拉雅舉辦的123知識狂歡節(jié)為例，高曉松、蔡康永團隊制作的節(jié)目營業(yè)額占據整體活動收益的較大部分。“名人效應”也吸引了大量對此感興趣的人成為平臺新用戶。不過反之，一旦頭部IP與主播消失，平臺就會流失大量用戶，成為其發(fā)展掣肘。

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