2020年，電商增速低至14%；2021年，電商增速降至12%左右，“中國電商行業來到了一個發展拐點，實物商品網上零售額的增長跌破兩位數，進入個位數，只是時間問題。”
目前電商行業的兩大趨勢，一是行業遇到用戶天花板，目前網購用戶約有8.12億，2021年增速下滑到3%左右，且下沉市場用戶購買力相對較差；二是服飾、化妝品、家電、3C等大部分品類的線上滲透率已接近或超過50%，只有快消品、生鮮類等少數品類還有空間。中國電商已經完全進入一個存量市場競爭時代，不管平臺還是商家都難再獲得快速增長。
直播仍是電商寒冬里的一大機會。李成東預計，到2025年，直播電商占電商份額將達到25%，約為3.75萬億，年復合增長率達39%，成為電商里為數不多的增長市場，“直播電商的機會，不會在淘寶、京東、拼多多這些傳統電商平臺上，一定會在新崛起的短視頻平臺上。”
電商直播天然與大眾消費相關，信息流、物流、商流在直播間的交匯能夠更好地保障主播的收入，而不用長期“為愛發電”。同樣，想要成為一名優秀的主播，甚至不需要你擁有多好的創作能力，而是挖掘并找到自己受人信任、受人喜歡的閃光點，而這是每一個普通人都擁有的特質。
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