抖音海外版登頂2021年互聯網訪問量最大的網站，力壓霸榜多年的科技巨頭Google。去年9月，抖音海外版的月度活躍用戶達到了10億，用四年時間走完了Facebook八年的路。抖音海外版憑借超10億的全球月活，與Facebook旗下Instagram并肩成為全球第五大社交應用。抖音海外版是擁有龐大用戶群的基礎上，還能繼續以相當快的速度增長。
Meta希望將自己重新定位為一家“元宇宙”公司，并在此改了名，但現在這些想法更多的是品牌效應，而不是實質內容，對于投資者而言，低于預期的廣告收入預測現在更為重要。Facebook在2021年第四季度比上一季度減少了約50萬全球每日活躍用戶，月度活躍用戶僅持平。日活躍用戶環比下降，這在Facebook歷史上尚屬首次。
2021年，抖音海外版的廣告收入達到近40億美元。多位銷售人士稱，抖音海外版計劃2022年廣告收入至少達120億美元，實現至少3倍增長。過去一年，抖音海外版的海外電商和直播團隊進行了大規模擴張。據內部人士透露，抖音海外版現在已有上千名銷售人員，主要集中在北美地區。目前，抖音海外版共有接近2萬名員工。就在2020年初，抖音海外版總員工數還不足 4000 人。
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