耐克市值一夜蒸發(fā)800多億 原因系國產(chǎn)品牌迅速崛起
截至當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月28日(周二)美股收盤,耐克大跌近7%,市值一日蒸發(fā)120億美元,約合805億元人民幣。同時(shí),耐克股價(jià)盤中一度跌至102.48美元/股,創(chuàng)下2020年8月以來新低。消息面上,當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月27日,耐克公布其截至今年5月31日的2022財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)顯示,2022財(cái)年耐克全年?duì)I收達(dá)467億美元,同比增加5%,剔除匯率變動(dòng)影響同比增長6%。
耐克已連續(xù)三個(gè)季度失守中國市場
值得注意的是,耐克已連續(xù)三個(gè)季度失守中國市場。截至2022年2月28日的第三財(cái)季,耐克大中華區(qū)收入同比下降5.2%至21.6億美元。而再上一財(cái)季,耐克大中華區(qū)銷售收入亦大跌20%至18.44億美元。第四財(cái)季大中華區(qū)業(yè)績加速下滑,實(shí)現(xiàn)營收15.61億美元,同比下降19%。大中華區(qū)全年?duì)I收75.47億美元,同比下滑9%,剔除匯率變動(dòng)影響則下滑13%。
原因系國產(chǎn)品牌迅速崛起
實(shí)際上,不只耐克,另一家運(yùn)動(dòng)品牌巨頭阿迪達(dá)斯也在大中華區(qū)“受挫”。反觀安踏、李寧等國內(nèi)品牌,業(yè)績則是蹭蹭上漲。安踏財(cái)報(bào)顯示,2022年第一季度,安踏品牌產(chǎn)品的零售金額與去年同期相比錄得10%-20%的正增長。李寧的增速更為迅猛。其運(yùn)營數(shù)據(jù)顯示,截至2022年3月31日,李寧銷售點(diǎn)(不包括李寧YOUNG)于整個(gè)平臺(tái)之零售流水按年錄得20%-30%高段增長。不僅是在業(yè)績方面,在市場份額上,歐睿信息咨詢數(shù)據(jù)顯示,2021年,耐克和阿迪達(dá)斯在中國的市場占有率滑落至40%(耐克25.2%,阿迪達(dá)斯14.8%),打破了2018年至2020年保持的43%的格局。安踏集團(tuán)增至16.2%,首次超越阿迪達(dá)斯上升至第二位。第四名李寧的市場占有率也上漲至8.2%。
近年來,隨著民族自信和民族自豪感的不斷提高,越來越多的年輕人開始喜愛購買國產(chǎn)品牌,國產(chǎn)品牌也在這過程中不斷提出改變,用于創(chuàng)新,敢于創(chuàng)新,充分用低價(jià)格,好品質(zhì),充分迎合了大眾的喜好,獲得大眾的一致好評(píng),銷量提升理所應(yīng)當(dāng)。反觀原來的外國品牌巨頭,因其各種不當(dāng)言論和行為,在國內(nèi)大眾消費(fèi)者眼中不斷敗壞好感度,銷量下降便是必然趨勢(shì)。
聲明:本網(wǎng)頁內(nèi)容旨在傳播知識(shí),若有侵權(quán)等問題請(qǐng)及時(shí)與本網(wǎng)聯(lián)系,我們將在第一時(shí)間刪除處理。TEL:177 7030 7066 E-MAIL:11247931@qq.com