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        2022游戲應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀報(bào)告正式發(fā)布 把握全球游戲行業(yè)趨勢(shì)

        來(lái)源:懂視網(wǎng) 責(zé)編:亞萍 時(shí)間:2022-02-26 19:25:14
        導(dǎo)讀北京—全球營(yíng)銷(xiāo)衡量與體驗(yàn)管理平臺(tái) AppsFlyer 于近日正式發(fā)布《2022 游戲應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀報(bào)告》,報(bào)告通過(guò)對(duì)全球游戲行業(yè)關(guān)鍵趨勢(shì)進(jìn)行深度分析,助力營(yíng)銷(xiāo)人員找準(zhǔn)前進(jìn)方向。

               AppsFlyer 發(fā)布《2022 游戲應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀報(bào)告》:2021 全年獲客花費(fèi) 145 億美元,10% 預(yù)算從 iOS 轉(zhuǎn)向至 Android。

          隱私新政大背景下,游戲營(yíng)銷(xiāo)人員繼續(xù)適應(yīng)“新常態(tài)”,游戲應(yīng)用在 iOS 平臺(tái)的安裝量下降 6%,在 Android 平臺(tái)的安裝量增長(zhǎng) 22%;在 iOS 平臺(tái)收入下降 35%,而 Android 平臺(tái)收入增長(zhǎng) 10%。

          2022 年 2月 25日,北京—全球營(yíng)銷(xiāo)衡量與體驗(yàn)管理平臺(tái) AppsFlyer 于近日正式發(fā)布《2022 游戲應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀報(bào)告》。報(bào)告通過(guò)對(duì)全球游戲行業(yè)關(guān)鍵趨勢(shì)進(jìn)行深度分析,助力營(yíng)銷(xiāo)人員找準(zhǔn)前進(jìn)方向,走穩(wěn)出海之路。

          2022 全球手游產(chǎn)業(yè)依舊處于黃金年代。縱使全球疫情依舊肆意蔓延,全球游戲迷在去年一年對(duì)相關(guān)應(yīng)用的支出費(fèi)用高達(dá) 1160 億美元,同比增長(zhǎng) 16%。然而,面對(duì)日趨縮緊的 iOS 數(shù)據(jù),營(yíng)銷(xiāo)人員也必須找到創(chuàng)新方式去營(yíng)銷(xiāo)、衡量和優(yōu)化自身的活動(dòng)。

          隱私“新常態(tài)”下,iOS 與Android 兩大平臺(tái)呈現(xiàn)相反走向

          由于手機(jī)游戲的運(yùn)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,并且品牌在該垂直領(lǐng)域中可發(fā)揮的影響力要小得多,因此手機(jī)游戲更加依賴(lài)于營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)推動(dòng)增長(zhǎng)。

               然而,對(duì)用戶(hù)級(jí)數(shù)據(jù)的依賴(lài)也意味著他們更容易受到數(shù)據(jù)評(píng)估和優(yōu)化方式變化的影響。隨著評(píng)估方式轉(zhuǎn)向聚合評(píng)估,游戲應(yīng)用安裝量有所下降,主要是由于營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)型安裝量的下降。

          iOS 14.5 發(fā)布后,移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)人員最初面臨的重大問(wèn)題是難以衡量非自然安裝量 (NOI) ,以及重復(fù)刪除來(lái)自多個(gè)來(lái)源的數(shù)據(jù):SKAdNetwork (SKAN) 和傳統(tǒng)歸因。

               由于大多數(shù)用戶(hù)拒絕跟蹤,同時(shí)隨著 iOS 14.5 越來(lái)越受歡迎,通過(guò)傳統(tǒng)歸因方法分析得出的 NOI 在 4 月至 9 月期間出現(xiàn)下降。但自此開(kāi)始,隨著全球在替代和隱私合規(guī)方案評(píng)估方面投入大量資源,創(chuàng)新開(kāi)始發(fā)揮作用后, NOI 出現(xiàn)反彈跡象。

          報(bào)告還指出,全球范圍內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及速度加快,再加上對(duì)原創(chuàng)游戲內(nèi)容的持續(xù)投資,使得移動(dòng)游戲成為一項(xiàng)利潤(rùn)豐厚的業(yè)務(wù)。但是,自從 Apple 在 2021 年實(shí)施 ATT 框架以來(lái),情況變得更具挑戰(zhàn)性。邁入 2022 年,營(yíng)銷(xiāo)人員也需要擁抱變化,通過(guò)優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)手段,有效吸引高價(jià)值用戶(hù)。

          全球市場(chǎng)關(guān)鍵洞察:

              Android 平臺(tái)游戲應(yīng)用總安裝量增長(zhǎng) 22%。與 2020 年相比,Android 平臺(tái)游戲應(yīng)用的總安裝量在 2021 年呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。鑒于疫情影響,全球第一次封鎖期間,游戲應(yīng)用出現(xiàn)下載高峰。此次增長(zhǎng)也進(jìn)一步證明疫情在游戲大眾化方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

              

              2021 年,游戲應(yīng)用的獲客花費(fèi)為 145 億美元,其中美國(guó)占全球預(yù)算的三分之一。2021 年全球游戲應(yīng)用(不包括中國(guó)市場(chǎng))在獲客領(lǐng)域支出依舊令人印象深刻,同比增長(zhǎng) 18%。相比 Android 平臺(tái) 35% 的增長(zhǎng),隱私新政導(dǎo)致 iOS 平臺(tái)同比下降 13%。雖然世界其他地區(qū)都在下載應(yīng)用,但 Android 和 iOS 平臺(tái)的游戲在美國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)最激烈,因?yàn)槊绹?guó)體量大,媒體成本也頗高。

              ATT 推出之后的有限數(shù)據(jù)導(dǎo)致 iOS 上的游戲應(yīng)用總安裝量下降 6%。隨著衡量方式轉(zhuǎn)向聚合衡量,游戲安裝數(shù)量有所下降,主要是由于營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)型安裝量的下降。iOS 平臺(tái)游戲應(yīng)用安裝量下降 6% 最能說(shuō)明這一點(diǎn),這與 Android 平臺(tái) 22% 的顯著增長(zhǎng)形成鮮明對(duì)比。而這兩個(gè)平臺(tái)上的非游戲應(yīng)用安裝量分別增長(zhǎng) 21% 和 25%,這也說(shuō)明了游戲產(chǎn)業(yè)對(duì)用戶(hù)級(jí)數(shù)據(jù)的依賴(lài)。

              自 6 月 iOS 14.5系統(tǒng)推出以來(lái),游戲的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi) (IAP) 總體收入下降了 35%。應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)收入的大幅下降說(shuō)明,在隱私時(shí)代,游戲面臨變現(xiàn)挑戰(zhàn),Android 平臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)則保持穩(wěn)定,甚至在 2021 年底上升了 10%。

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