小樣成為美妝行業(yè)的網(wǎng)紅 逐漸形成新的零售業(yè)態(tài)

小樣已成為美妝行業(yè)的“網(wǎng)紅”，還逐漸形成新的零售業(yè)態(tài)，大街小巷也出現(xiàn)眾多售賣小樣的集合店。小樣經(jīng)濟的火爆跟雙十一期間直播間掀起了“買一贈N”的風潮分不開關(guān)系，“非賣品”“試用裝”加入了正裝的行列，享受和正裝一樣的待遇，逐漸成為商家一年一度的營銷噱頭，也讓不少消費者在毫不眨眼買單時，多了一絲心理慰藉。

值得一提的是，小樣不再只有幾毫升，相繼出現(xiàn)了中樣、大樣，已經(jīng)不再具有體驗功能，而更多的是作為替換裝出現(xiàn)，這無疑滋生了小樣經(jīng)濟的發(fā)展，甚至有的商業(yè)街上出現(xiàn)專門的“小樣集合店”，時不時就門庭若市。

零距離記者隨后走訪多家售賣小樣的商店，發(fā)現(xiàn)小樣產(chǎn)品的定價十分混亂。一位銷售人員介紹，美妝小樣在年輕人中特別受歡迎，買正裝前先試用，可以有效防止“踩雷”，避免浪費。

但在相關(guān)品牌的化妝品專柜，工作人員均表示，小樣從不對外銷售，外面流通的產(chǎn)品也無法保證質(zhì)量。某品牌化妝品官方客服表示，自家品牌的正規(guī)授權(quán)渠道僅包括線下專柜、線上品牌官網(wǎng)、官方旗艦店。從不售賣所謂的小樣或是中樣，也不會幫忙鑒別真假。

在雙11次日的二手交易平臺閑魚上，美妝小樣一天的發(fā)布就比前日上漲201%。很多人早早在閑魚等著“撿漏”，在預(yù)售商品還未發(fā)貨時，閑魚上就出現(xiàn)了很多轉(zhuǎn)手、拼單“雙11”預(yù)售商品的信息。從搜索的信息來看，大多數(shù)都是在出售小樣，同時貼出了下單信息，價格略低于正裝的價格。

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